Depuis son lancement en 2016, la fonctionnalité Stories d’Instagram a rapidement conquis les utilisateurs et est devenue un outil de communication incontournable pour les marques. En effet, les publicités dans les stories offrent de nombreux avantages aux entreprises qui souhaitent atteindre une audience engagée et diversifiée. Dans cet article, nous explorons les principaux atouts des publicités dans les stories Instagram pour aider votre entreprise à tirer le meilleur parti de cette plateforme.
Un format innovant et dynamique
L’une des principales forces des publicités dans les stories Instagram réside dans leur format novateur. Contrairement aux publications traditionnelles du fil d’actualité, les stories sont éphémères et disparaissent au bout de 24 heures. Cette durée limitée incite les utilisateurs à consulter régulièrement leur application et à interagir avec le contenu qui y est proposé.
De plus, le format vertical des stories permet de capter l’attention des spectateurs en occupant la totalité de l’écran de leur smartphone. Les marques ont ainsi l’opportunité de proposer des visuels immersifs et percutants, adaptés au mode de consommation mobile actuel.
Une audience massive et engagée
Avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs par mois et près de 500 millions d’utilisateurs quotidiens des stories, Instagram offre une portée considérable aux entreprises qui souhaitent diffuser leurs publicités. La plateforme est particulièrement prisée par les jeunes adultes, avec 71% des utilisateurs âgés de 18 à 29 ans, selon une étude du Pew Research Center.
Les stories Instagram sont également synonymes d’engagement : d’après une enquête réalisée par Facebook, 62% des personnes interrogées déclarent qu’elles ont davantage confiance en une marque après avoir vu ses stories. De plus, les utilisateurs passent en moyenne 53 minutes par jour sur l’application, ce qui représente autant d’occasions pour les entreprises de toucher leur cible.
Des options de ciblage précises
Les publicités dans les stories Instagram bénéficient de la puissance des outils publicitaires de Facebook, qui permettent aux annonceurs de cibler leur audience avec une grande précision. En effet, il est possible de sélectionner les utilisateurs en fonction de critères tels que l’âge, le sexe, la localisation géographique ou encore les centres d’intérêt.
Cette approche personnalisée permet aux entreprises d’optimiser leur budget publicitaire en ne s’adressant qu’à un public susceptible d’être intéressé par leurs produits ou services. Cela se traduit par un meilleur retour sur investissement et une plus grande efficacité des campagnes publicitaires.
Une variété de formats et d’appels à l’action
Les publicités dans les stories Instagram offrent une flexibilité créative unique grâce à la diversité des formats disponibles. Les marques peuvent ainsi choisir entre des images fixes, des vidéos courtes ou encore des carrousels pour présenter leurs produits de manière attractive.
De plus, les publicités dans les stories incluent différentes options d’appels à l’action, comme le « swipe up » (glisser vers le haut) qui permet aux utilisateurs d’accéder directement à une page web ou une boutique en ligne. Cette fonctionnalité facilite grandement le parcours d’achat et incite les consommateurs à passer à l’action rapidement.
Un excellent moyen de renforcer la notoriété de la marque
Enfin, les publicités dans les stories Instagram constituent un excellent moyen pour les entreprises de renforcer leur notoriété et de se démarquer de la concurrence. En proposant du contenu original et adapté au format des stories, les marques peuvent créer une expérience utilisateur unique et mémorable, favorisant ainsi l’établissement d’une relation durable avec leur audience.
Les partenariats avec des influenceurs reconnus sur la plateforme permettent également d’accroître la portée des publicités et de bénéficier du capital sympathie dont jouissent ces personnalités auprès de leurs abonnés.
Ainsi, les publicités dans les stories Instagram offrent aux entreprises un format innovant, une audience massive et engagée, des options de ciblage précises, une variété de formats et d’appels à l’action ainsi qu’un excellent moyen de renforcer la notoriété de la marque. Autant d’arguments qui devraient inciter les annonceurs à intégrer cette fonctionnalité dans leur stratégie marketing pour maximiser leur impact et leurs résultats.