Face à la saturation des marchés et à l’essor du digital, les entreprises sont constamment à la recherche de nouvelles stratégies pour se démarquer. L’une des armes secrètes dont elles disposent est l’utilisation d’objets publicitaires. Ces derniers, bien que souvent sous-estimés, représentent un réel levier de croissance et de fidélisation.
Qu’est-ce qu’un objet publicitaire ?
Un objet publicitaire est un produit offert gratuitement par une entreprise à ses clients ou prospects dans le but de promouvoir sa marque. Il peut s’agir d’un stylo, d’un t-shirt, d’une clé USB ou encore d’un sac shopping portant le logo de l’entreprise. L’objectif principal est de rendre la marque plus visible et de créer une connexion émotionnelle avec le consommateur.
Les avantages des objets publicitaires
L’utilisation des objets publicitaires présente plusieurs avantages significatifs. D’abord, ils offrent une visibilité durable à l’entreprise. A chaque utilisation, le client est rappelé de l’existence et des valeurs de la marque. De plus, ces objets ont un impact psychologique non négligeable : selon une étude réalisée par la British Promotional Merchandise Association (BPMA), 79% des personnes qui reçoivent un objet publicitaire se disent plus enclins à faire affaire avec l’entreprise concernée.
L’objet publicitaire au service du branding
L’objet publicitaire, lorsqu’il est bien choisi et soigneusement conçu, peut devenir un véritable ambassadeur pour votre marque. Il vous permet non seulement d’être présent dans le quotidien de vos clients, mais aussi d’améliorer votre image auprès du grand public. Un objet utile et durable sera ainsi utilisé régulièrement par son détenteur et vu par son entourage.
Choisir les bons objets publicitaires
Pour que vos objets publicitaires soient efficaces, ils doivent être en adéquation avec votre cible et votre message. Choisissez donc des produits en lien avec votre secteur d’activité et qui répondent aux attentes de vos clients. Par exemple, si vous êtes une entreprise éco-responsable, optez pour des goodies écologiques comme un sac en toile ou une gourde réutilisable.
Mesurer l’efficacité des objets publicitaires
Mesurer l’efficacité des objets publicitaires peut s’avérer complexe : comment quantifier leur impact sur votre notoriété ou votre chiffre d’affaires ? Néanmoins, certaines méthodes peuvent vous aider à y voir plus clair. Vous pouvez par exemple réaliser une enquête auprès de vos clients pour savoir s’ils utilisent toujours les objets que vous leur avez offerts et si cela a influencé leur perception de votre marque.
Au final, malgré les changements constants du monde du marketing, les objets publicitaires restent un élément fondamental dans toute stratégie communicationnelle réussie. Ils permettent non seulement d’accroître la visibilité et la notoriété d’une entreprise mais aussi contribuent à renforcer les liens avec les clients tout en véhiculant positivement l’image de la marque.